京東小程序平台，全面開放外部APP接入。

京東小程序平台，進一步擴大開放

正當抖音大力搭建開放平台時，京東小程序平台也開始放大招了。

12月20日，京東宣布，京東小程序平台將全面開放外部宿主APP接入。

具體來說，京東小程序對外提供了一套完整解決方案，限時免費邀請所有APP開發者入駐平台。

支持京東、京東金融、京麥、京東小家等多個京東系APP使用，京東小程序將幫助合作夥伴在多個場景構建自己的服務體系。

隨著京東小程序平台的進一步開放，意味著京東將以更加包容的姿態，來吸引更多的商家和企業加入到京東生態中來。

自2017年微信小程序上線以來，京東和小程序的緣分開始了。京東認為，微信生態中最有商業價值的部分就是小程序。

依托於微信生態，京東完成了社交與零售場景的打通。

基於小程序社交電商，京東推出京東購物小程序、京東拚購小程序等一系列的產品。全面擁抱微信，京東的新用戶和訂單數都開始暴漲。

雙方的合作更緊密時，針對微信平台，京東還推出了開普勒輕商城小程序。開普勒小程序可以為品牌商提供小程序生成平台和流量引入等服務。

微信的流量和京東的物流體系，合力搶占無界零售市場。

同時，這也為京東積累了一定的小程序運營經驗，為後續推出獨立的小程序平台奠定了基礎。

但是，微信流量不可能被京東一家獨占。

微信的合作夥伴中，還包括了京東的競爭對手拚多多、唯品會、蘑菇街等。其中，高速成長的拚多多讓京東也不得不警惕。

短時間內，拚多多的用戶規模便超過了京東。

當時的一個數據很有意思，拚多多的微信小程序用戶數1億，而京東的微信小程序用戶數8700萬。

（拚多多成為小程序指數榜第`一）

拚多多和京東在微信的暗戰，更加堅定了京東獨立追趕小程序風口的決心。

抱著“與其跟著別人喝湯，不如自己吃肉”的想法，有經驗也有成熟供應鏈體系的京東感覺時機到了。

2020年4月，京東宣布，京東小程序開放平台正式發布，各行業商家可入駐。

不過，京東也作出了部分妥協。京東小程序可以與微信小程序打通，實現與微信平台的無縫對接。

一方面挖掘自身的用戶潛力，一方面與微信生態互通，實現站外引流，沒有流量後顧之憂的京東小程序，終於邁入正軌。

不止步於流量，京東小程序謀取的還有更加廣闊的星辰大海。

為什麼京東要做小程序平台？

生態和戰略的全面升級，才是京東小程序的心之所向。

首先，京東小程序可以實現京東內部生態的一站式整合。

上文已經提到過，京東小程序支持京東、京東金融、京麥等京東系APP。把所有的功能串聯起來，從內部打通，京東小程序結束了各業務之間各自作戰的局面。

加入京東小程序開放平台的商家，可以利用京東平台的營銷、交易、支付、會員、物流等能力。

依托京東的履約體系，品牌和商家入局小程序的門檻將大大降低。

在這個過程中，京東的商品、營銷、支付、物流供應鏈等全站資源得到最`大化的利用。

其次，京東小程序模式幫助京東搶占更多優質的商家資源，從而實現B端和C端的雙線爆發。

對此，我們以京東的一個構想為例。

智能家居是家電行業未來的大方向，而智能家居的實現往往需要手機軟件或者小程序等操控來實現。

這時候，消費者就面臨著一個難題：難道要為了不同品牌的傢俱而下載不同的軟件？或者幹脆全部買一個品牌的產品？

很明顯，這兩個選擇都不理想。

京東小程序可以解決這個問題。消費者隻需要使用京東這一個入口，就可以正常使用所有入駐品牌的智能家居產品。

目前，京東的這一構想正在逐漸落地。京東小家已覆蓋超100個品類、200個品牌和超萬個SKU。

（京東小家合作品牌）

此外，優質的大品牌商家往往需要更加完善的生態體驗。

因為小程序可以最`大程度地保留自己的特色場景，京東成為首`個大面積接入奢`侈品官方店鋪的電商平台。

（奢`侈品牌小程序）

更加完善的商家生態，成了京東又一個用戶增長點。

最`後，小程序具有更大的推廣優勢。

小程序在功能上可以媲美APP，但是卻具有APP沒有的無需下載、不占內存等優點。

用戶隻要掃碼或者搜索即可進入的特性，更是為小程序帶來了眾多流量入口。

相比較傳統的電商推廣方式，小程序的推廣成本更低，對商家更加友好。為商家創造小程序的使用場景，也可以反向提升京東的吸引力。

近年來，電商已經不能完全概括京東，反而是大零售的格局越來越明顯。線下小程序的LBS 定位能力，將會為消費者匹配最近的商家。押注小程序，京東還有更大的想象空間。

小程序大戰，一場商業生態之爭

在互聯網行業，小程序絕`對不是一個新鮮概念。作為兵家必爭之地，小程序早已進入了繁榮期。

《2022年H1小程序互聯網發展白皮書》顯示，2022年上半年，微信、支付寶、抖音、快手等多個平台小程序數量累計超過750萬，日活超過7.8億。

經過幾年的發展，覆蓋越來越多的場景，小程序已經滲透到我們的日常生活中。

搶先入局的微信小程序、支付寶小程序等已經取得了不錯的成果。

對於大多數普通用戶來講，提到小程序第`一個想到的平台，十有八九會是微信。

背靠月活13億的巨大流量池，微信小程序也獲得了最`高的市場認知度。

三季度財報顯示，微信小程序日活已經超過6億，同比增長超30%。日均使用次數也在飛速上升，同比增長超50%。

支付寶小程序則以支付能力為核心，為商家實現了公私域的聯動運營。截至2021年5月，支付寶小程序數量已經突破300萬個。

場景涉及吃、穿、住、行、看病等生活中的各方各面，不滿足於隻發揮支付能力的支付寶小程序，正在嚐試講出更多新故事。

對於京東而言，相對於小程序的包羅萬象，超級APP能夠承載的商業價值終究有限。

例如，京東房地產、醫藥、酒旅、二手等新業務通過小程序在京東APP落地。

阿裏、騰訊、京東、抖音等互聯網大廠大戰小程序，更多的是一場平台生態之間的較量。

以小程序為載體，構建可以服務好用戶多樣需求的超級平台生態，可以預見這件事的難度。

但是對於互聯網大廠們來說，他們更擔心的，是競爭對手做起來了而自己卻毫無準備。

誰，會成為最終那個最有價值的生態系統？