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京东小程序平台,全面开放外部APP接入。

发表时间: 2022-12-23 08:38:51

作者: 濮阳市德铭恩网络科技有限公司

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小程序生态之争,还没有到达终局。

京东小程序平台,进一步扩大开放


正当抖音大力搭建开放平台时,京东小程序平台也开始放大招了。

12月20日,京东宣布,京东小程序平台将全面开放外部宿主APP接入。

具体来说,京东小程序对外提供了一套完整解决方案,限时免费邀请所有APP开发者入驻平台。

支持京东、京东金融、京麦、京东小家等多个京东系APP使用,京东小程序将帮助合作伙伴在多个场景构建自己的服务体系。

随着京东小程序平台的进一步开放,意味着京东将以更加包容的姿态,来吸引更多的商家和企业加入到京东生态中来。

自2017年微信小程序上线以来,京东和小程序的缘分开始了。京东认为,微信生态中最有商业价值的部分就是小程序。

依托于微信生态,京东完成了社交与零售场景的打通。

基于小程序社交电商,京东推出京东购物小程序、京东拼购小程序等一系列的产品。全面拥抱微信,京东的新用户和订单数都开始暴涨。

双方的合作更紧密时,针对微信平台,京东还推出了开普勒轻商城小程序。开普勒小程序可以为品牌商提供小程序生成平台和流量引入等服务。

微信的流量和京东的物流体系,合力抢占无界零售市场。

同时,这也为京东积累了一定的小程序运营经验,为后续推出独立的小程序平台奠定了基础。

但是,微信流量不可能被京东一家独占。

微信的合作伙伴中,还包括了京东的竞争对手拼多多、唯品会、蘑菇街等。其中,高速成长的拼多多让京东也不得不警惕。

短时间内,拼多多的用户规模便超过了京东。

当时的一个数据很有意思,拼多多的微信小程序用户数1亿,而京东的微信小程序用户数8700万。

(拼多多成为小程序指数榜第`一)

拼多多和京东在微信的暗战,更加坚定了京东独立追赶小程序风口的决心。

抱着“与其跟着别人喝汤,不如自己吃肉”的想法,有经验也有成熟供应链体系的京东感觉时机到了。

2020年4月,京东宣布,京东小程序开放平台正式发布,各行业商家可入驻。

不过,京东也作出了部分妥协。京东小程序可以与微信小程序打通,实现与微信平台的无缝对接。

一方面挖掘自身的用户潜力,一方面与微信生态互通,实现站外引流,没有流量后顾之忧的京东小程序,终于迈入正轨。

不止步于流量,京东小程序谋取的还有更加广阔的星辰大海。

为什么京东要做小程序平台?


生态和战略的全面升级,才是京东小程序的心之所向。

首先,京东小程序可以实现京东内部生态的一站式整合。

上文已经提到过,京东小程序支持京东、京东金融、京麦等京东系APP。把所有的功能串联起来,从内部打通,京东小程序结束了各业务之间各自作战的局面。

加入京东小程序开放平台的商家,可以利用京东平台的营销、交易、支付、会员、物流等能力。

依托京东的履约体系,品牌和商家入局小程序的门槛将大大降低。

在这个过程中,京东的商品、营销、支付、物流供应链等全站资源得到最`大化的利用。

其次,京东小程序模式帮助京东抢占更多优质的商家资源,从而实现B端和C端的双线爆发。

对此,我们以京东的一个构想为例。

智能家居是家电行业未来的大方向,而智能家居的实现往往需要手机软件或者小程序等操控来实现。

这时候,消费者就面临着一个难题:难道要为了不同品牌的家具而下载不同的软件?或者干脆全部买一个品牌的产品?

很明显,这两个选择都不理想。

京东小程序可以解决这个问题。消费者只需要使用京东这一个入口,就可以正常使用所有入驻品牌的智能家居产品。

目前,京东的这一构想正在逐渐落地。京东小家已覆盖超100个品类、200个品牌和超万个SKU。

(京东小家合作品牌)

此外,优质的大品牌商家往往需要更加完善的生态体验。

因为小程序可以最`大程度地保留自己的特色场景,京东成为首`个大面积接入奢`侈品官方店铺的电商平台。

(奢`侈品牌小程序)

更加完善的商家生态,成了京东又一个用户增长点。

最`后,小程序具有更大的推广优势。

小程序在功能上可以媲美APP,但是却具有APP没有的无需下载、不占内存等优点。

用户只要扫码或者搜索即可进入的特性,更是为小程序带来了众多流量入口。

相比较传统的电商推广方式,小程序的推广成本更低,对商家更加友好。为商家创造小程序的使用场景,也可以反向提升京东的吸引力。

近年来,电商已经不能完全概括京东,反而是大零售的格局越来越明显。线下小程序的LBS 定位能力,将会为消费者匹配最近的商家。押注小程序,京东还有更大的想象空间。

小程序大战,一场商业生态之争


在互联网行业,小程序绝`对不是一个新鲜概念。作为兵家必争之地,小程序早已进入了繁荣期。

《2022年H1小程序互联网发展白皮书》显示,2022年上半年,微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量累计超过750万,日活超过7.8亿。

经过几年的发展,覆盖越来越多的场景,小程序已经渗透到我们的日常生活中。

抢先入局的微信小程序、支付宝小程序等已经取得了不错的成果。

对于大多数普通用户来讲,提到小程序第`一个想到的平台,十有八九会是微信。

背靠月活13亿的巨大流量池,微信小程序也获得了最`高的市场认知度。

三季度财报显示,微信小程序日活已经超过6亿,同比增长超30%。日均使用次数也在飞速上升,同比增长超50%。

支付宝小程序则以支付能力为核心,为商家实现了公私域的联动运营。截至2021年5月,支付宝小程序数量已经突破300万个。

场景涉及吃、穿、住、行、看病等生活中的各方各面,不满足于只发挥支付能力的支付宝小程序,正在尝试讲出更多新故事。

对于京东而言,相对于小程序的包罗万象,超级APP能够承载的商业价值终究有限。

例如,京东房地产、医药、酒旅、二手等新业务通过小程序在京东APP落地。

阿里、腾讯、京东、抖音等互联网大厂大战小程序,更多的是一场平台生态之间的较量。

以小程序为载体,构建可以服务好用户多样需求的超级平台生态,可以预见这件事的难度。

但是对于互联网大厂们来说,他们更担心的,是竞争对手做起来了而自己却毫无准备。

谁,会成为最终那个最有价值的生态系统?

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